פרסום ברפואת שיניים

קונטקסט

המדיניות והתקנות הנוגעות לפרסום דנטליות משתנות מאוד בין המדינות. פרסום בשיניים אסור במדינות מסוימות, בעוד שבמדינות אחרות תקנות הפרסום בשיניים נעות בין מחמירות למקלות מאוד. בהיעדר תקנות עקביות של פרסום דנטלי, הציבור מסתכן בהטעיית טענות פרסומות כוזבות ומזויפות. זה מדאיג במיוחד היום, שכן ניתן להעביר הודעות פרסומיות לרפואת שיניים באופן חופשי לציבור באמצעות אתרי אינטרנט, אימייל המוני וצורות שונות של מדיה חברתית.

לפרסום דנטלי יש פוטנציאל להשפיע על כל רופאי השיניים, ועל תפיסת המטופלים את רפואת השיניים כמקצוע. מקצוע רפואת השיניים נהנה ממעמד מיוחד של אמון וכבוד בחברה. בתמורה, המקצוע מתחייב לעמוד בסטנדרטים אתיים גבוהים. מבחינה זו, פרסום דנטלי אתי פירושו מתן מידע מדויק למטופל, שימת אינטרסים של המטופל בראש סדר העדיפויות וקידום כבוד הדדי בקרב אנשי מקצוע רפואת השיניים.

הגדרות

פרסום שיניים

כל מידע ו/או חומר הקשור לקידום שירותי רפואת שיניים של רופא שיניים או אדם המעורב במתן טיפול. פרסום לרפואת שיניים כולל: פליירים, אתרי אינטרנט, פרסומים ברשתות חברתיות, בלוגים, פרסומות, ניוזלטרים, כרטיסי ביקור, ניירת, לוגו, שילוט, הודעות או מידע אחר הקשור לרופא השיניים/רופא השיניים, ללא קשר לצורת ההפצה.

עקרונות

העקרונות הבסיסיים של תקנות על פרסום צריכים:

• להגן על בריאותו ורווחתו של הציבור.
• לודא שכל הטענות המועברות נתמכות על ידי מידע טוב. מטופלים זכאים להגנה מפני פרסום מטעה.
• לשמור על כבודו ויושרתו של המקצוע.
• לעמוד במלוא הקוד האתי המקצועי.
• לציית לחוקים ולתקנות המתאימים.

מדיניות

פרסום שיניים חייב:
א. להיות מדויק;
ב. להיות עובדתי, כלומר נתמך בעובדות ולא ברגשות אישיים, אמונות, דעות או פרשנויות;
ג. להציג תמונה מקצועית של רופא השיניים ושל מקצוע רפואת השיניים;
ד. להיות מאוזן ביחס ליתרונות ולחסרונות של הטיפול המוצע.

אסור בפרסום:
א. להיות שקרי, לא ברור, מוגזם, מטעה, להונות;
ב. להשוות או לזלזל ברופאי שיניים אחרים;
ג. לייפות;